Как продвигать крупный интернет-магазин в поисковых системах

Как продвигать крупный интернет-магазин в поисковых системах

В данной теме есть множество нюансов, для крупных интернет-магазинов надо многое учесть еще на этапе создания сайта. В отличии, например, от каких-то небольших сайтов, которые можно сначала сделать, а потом заточить под поисковое продвижение, с крупными так не получится.

Почему я пишу на эту тему?

У меня есть опыт продвижения достаточно крупного проекта, правильнее даже сказать так – не у меня лично, а у нашей команды, в которой я тим-лид по SEO.

На скрине видно, что посещаемость проекта в мае 2017 была менее 400 тыс. посетителей в месяц из поисковых систем (тогда только велись работы по новому сайту, а работал еще старый сайт), в ноябре 2017 – уже был запущен новый сайт, а в мае 2018 года видим его посещаемость уже 800 тыс. посетителей в месяц из поиска.

Визиты из поисковых систем

То есть рост органического трафика – больше чем в 2 раза (рост в ноябре и декабре не учитываем – он вызван сезонностью, т.к. на сайте есть большой раздел новогодних товаров).

Что учесть при продвижении?

Как говорил выше, нужно учесть множество нюансов еще на этапе создания, постараюсь рассказать о таких нюансах подробнее и с примерами того, как это сделано у различных крупных интернет-магазинов.

1. Структура сайта
Если интернет-магазин большой, то у него множество категорий и подкатегорий – важно составить правильную структуру, чтобы она была удобной для пользователей и кроме того охватывала максимальный поисковый спрос. Могут быть сотни и тысячи категорий – нужно продумать, чтобы все было по уму. Это не просто и не быстро.

Меню DNS
Взять например DNS — у них 17 основных категорий — и множество подкатегорий 2-го, 3-го и 4-го уровня.

2. Выгрузка товаров
Вручную крупные магазины никто не наполняет, нужно сделать автоматическую выгрузку на сайт из 1С (чаще всего это именно 1с, возможно бывают и другие варианты).

На самом деле это не так просто. Во-первых нужно настроить выгрузку таким образом, чтобы не было проблем со структурой, то есть в 1с-ке она может быть одна, а ту что разработали в пункте 1 – другой. Важно или переделать ее в 1с, или настроить выгрузку таким образом, чтобы даже если структуры отличаются — на сайт все равно все выгружалось правильно.

Во-вторых, у всех товаров – должны быть характеристики, чтобы когда сайт будет запущен – была возможность фильтровать по определенных характеристикам товары. Но вот проблема – в 1с может быть (а скорее всего так и будет) заполнены не все характеристики или заполнены не по одному формату (например – куртка «женская» и «жен.» – будут как 2 разные характеристики, нужно приводить к единому виду). Это огромный (и очень рутинный) пласт работ, все заполнить, привести к единому виду и выстроить систему так, чтобы в дальнейшем все приводилось к единому виду.

Конечно, это задача не сеошников, а — операторов, которые заносят товар в 1с, 1с-программистов и программистов со стороны сайта.

3. Характеристики товаров
Отдельная большая задача – продумать какие характеристики должны быть на сайте, чтобы по ним фильтровать – выделить какие основные, а какие дополнительные и прописать для каждого раздела. То есть, если разделов 1000, для каждого нужно прописать основные и дополнительные характеристики, исходя из того, что было бы удобно для пользователей на сайте. Если каких-то из предложенных характеристик не окажется в 1с, их нужно занести и заполнить.


Например в интернет-магазине технопоинт на странице смартфоны — множество фильтров, и есть пункт «смотреть все фильтры», где можно увидеть еще больше характеристик для фильтрации.

4. Регионы продвижения
Оптимальный способ продвижения, когда регионов много, по-моему мнению – это региональные поддомены. При создании поддоменов следует учесть множество нюансов:

  • мета-теги на региональных сайтах должны генерироваться таким образом, чтобы было вхождение региона
  • в текстах на региональных поддоменах должно подставляться название данного региона
  • свои отдельные sitemap.xml и robots.txt должны настраиваться для каждого регионального сайта
  • выгрузка должна работать правильно по регионам, в одном регионе – одни остатки определенного товара, в другом могут быть другие , а в третьем товара вообще может не быть
  • каждый сайт по сути отдельный сайт – то есть могут быть свои проводимые акции и свои какие-либо нюансы – например отличия в способах оплаты доставки в разных регионах
  • но управляться это все должно из одного места (из одной CMS-ки)


Например, интернет-магазин леруамерлен сделан на региональных поддоменах.

5. Техническая оптимизация
Тут не буду вникать в технические детали, важно понимать, что будущий сайт будет большим и сложным. Нужно правильно выбрать сервер, чтобы сайт не тормозил, оптимизировать все технические процессы – в общем это задача прогерам.

Например, часто бывает, что сайты тормозят при процессе выгрузки товаров – такого быть не должно. Также при выгрузке нужно учесть, чтобы автоматически перегенеривался sitemap.xml на каждом региональном сайте, чтобы передавать данные об актуальных страницах поисковикам.

6. Удобное меню
Об этом обязательно следует побеспокоится, чтобы пользователю было удобно ходить по сайту, были хорошие поведенческие факторы.

На разных сайтах меню реализовано по-разному, часто в крупных интернет-магазинах замечаю два основных используемых варианта — это или выпадающее меню сверху или выпадающее меню слева.


Пример, того как сделано меню на сайте М.Видео.

7. Доработки полезные для сео и юзабилити
Эти пункты не буду выделять отдельно, они просто должны быть при SEO-оптимизации сайта:

  • вложенные url согласно структуре (кроме того, человеко понятные урл — ЧПУ)
  • хлебные крошки — для удобства навигации и передачи большего ссылочного веса на категории
  • перелинковка в карточках товаров (обычно это блок – «с этим товаром также покупают» или «похожие товары»)
  • сайт обязательно должен быть адаптивным, чтобы хорошо смотрелся на различных устройствах
  • обязательно делаем https, чтобы рядом с урл сайта не было надписи — «не защищено»


Пример с сайта вайлдберис — ЧПУ, вложенность урл, https.


Пример перелинковки в карточках на сайте вайлдберис.

8. Посадочные страницы на основе фильтрации по характеристикам
Очень полезная доработка для расширения структуры. Чтобы на основе фильтрации товаров можно было создать отдельные страницы, чтобы они индексировались и у них можно указывать свой url и мета-теги.


Например в dns в разделе системные блоки, есть данные ссылки на страницы, но таких страниц на самом деле нет в структуре, они сформированы благодаря фильтрации по определенным параметрам.

9. Внутренняя оптимизация
Важно провести внутреннюю оптимизацию сайта:

  • прописать для категорий мета-теги title, description – с обязательным вхождением коммерческих маркеров – купить, цена, регион, название компании
  • загенерировать мета-теги для карточек товаров – тоже с обязательным вхождение коммерческих маркеров и региона
  • заоптимизировать страницы – названия брендов
  • подготовить и разместить качественные тексты на страницах категорий, для более эффективного продвижения
  • заголовки на страницах должны обязательно отображаться через тег h1, где есть подзаголовки — h2
Примеры title у категорий сайта ЛеруаМерлен:
https://novosibirsk.leroymerlin.ru/catalogue/vanny/ — «Ванны в Новосибирске – купите в интернет-магазине Леруа Мерлен по выгодным ценам»
https://kemerovo.leroymerlin.ru/catalogue/vanny/ — «Ванны в Кемерово – купите в интернет-магазине Леруа Мерлен по выгодным ценам»

10. Остальные настройки
И конечно нужно сделать все то, что делаем при оптимизации обычного сайта:

  • добавить в яндекс вебмастер и серч консоль каждый региональный сайт – задать регион
  • добавить в яндекс справочник и гугл мой бизнес адреса точек если еще не добавлены
  • скрыть дубли страниц и мусорные страницы через — robots.txt и тег canonical

Послесловие

В больших проектах есть множество и других нюансов, на которые следует обратить внимание. Но это по-моему мнению основная часть того, что важно при SEO-продвижении.

Визиты из поисковых систем

В том проекте, которым занимались мы, удалось достичь роста органического трафика в 2 раза — с 400 тыс. в месяц до 800 тыс. в месяц. Рост в ноябре и декабре не учитываем – он вызван сезонностью, т.к. на сайте есть большой раздел новогодних товаров.

Посещаемость суммарно по всем источникам трафика
Посещаемость сайта суммарно по всем источникам трафика.

2 комментария к “Как продвигать крупный интернет-магазин в поисковых системах”

  1. Структура сайта на первом месте. Наверное стоит поручить разработку структуры профессионалу.

Оставьте комментарий