Замечали такое?! Вроде и сайт более-менее нормальный у компании, и каталог товаров не маленький, и интернет-маркетолог есть, и работают над продвижением. А с точки зрения SEO все очень печально, максимум, что есть это брендовый трафик (по названию компании) и все.
Да и действительно, откуда взяться трафику с органики, если такие примеры бывают по внутренней оптимизации (которой нет) – у всех категорий и карточек товаров title и description одинаковые и выглядят так: «Каталог» или условно так «Интернет-магазин Рога и копыта». Про техническую оптимизацию, структуру, контент и т.д. я тут промолчу.
Почему такое происходит?
По моему мнению, тут все достаточно просто, конечно, это не в 100% случаях, но часто бывает. Руководитель, который нанимает сотрудника, не разбирается в поисковой оптимизации, а нанимаемый интернет-маркетолог может разбираться во многом, и даже в SEO, но очень поверхностно.
Это не говорит о том, что соискатели некомпетентны вообще. Дело в том, что обычно нужен быстрый результат — с такой постановкой вопроса контекстная реклама и другие виды рекламы выглядят более привлекательными, а SEO выходит на последний план, а возможно и вовсе остается в таком формате – брендовый трафик идет с органики, мол, это и есть SEO)).
Понятно, что в крупных компаниях, которые серьезно занимаются своими сайтами, есть отдельно SEO-специалист, контекстолог, таргетолог, SMM-щик и т.д. И при таком подходе обычно все более-менее хорошо (при таком подходе и затраты очень приличные).
Небольшие же компании не могут себе такого позволить, бюджет ограничен. Поэтому берут интернет-маркетолога, который должен разбираться во всем. Но хорошо разбираться во всем вряд ли кому-то удастся, есть слабые и сильные навыки. И мы видим подобные объявления на hh:
ФУНКЦИОНАЛ:
- Создание и ведение кампаний в GoogleAds, Яндекс.Директ
- Создание и ведение рекламных в My Target, ВК, Инстаграм* и FaceBook* (*Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена)
- Построение воронки продаж в интернете
- SEO-продвижение/ написание ТЗ
- Поиск и тестирование новых площадок для лидогенерации
- Организация, контроль, аналитика и автоматизация многоканальных запусков
- Прогнозирование и интернет-стратегия
- Работа с различными подрядчиками (программисты и т.д.)
- Администрирование сайтов компании
Вот только нельзя быть профи во всем, можно все это знать поверхностно. А от поверхностных знаний вряд ли будут впечатляющие результаты.
Что в итоге делать?
Интернет-маркетолог должен заниматься только тем, в чем хорошо разбирается. По остальным же каналам продвижения – работать с подрядчиками и заниматься контролем их работы. А подрядчики в свою очередь должны быть компетентны в своем деле.
Возвращаясь к SEO, план минимум – на этапе проектирования и запуска сайта иметь SEO-специалиста.
А нормальная ситуация – работать с SEO-специалистом постоянно. В штате для многих компаний он, в общем-то не нужен, а вот сотрудничать с агентством или фрилансером – это нормальная история.
Делитесь своими мыслями по данному вопросу в комментах.
Telegram канал: пишу о практическом опыте в SEO и интернет-маркетинге. Уже более 800 подписчиков, присоединяйтесь!
Услуги по продвижению: развиваю интернет-проекты. Интересуетесь как продвинуть сайт? Где найти клиентов? Обращайтесь!
В каждой сфере должны быть специалисты своего дела!
все контекст льют — быстрый результат…
А почему собственно не может существовать универсального специалиста интернет-маркетолога, который приведен в примере на hh.ru?
Коммерческий интерес к SEO умер по многим причинам:
1) на рынке нет достаточного количества квалифицированный, дисциплинированных специалистов, способных к самостоятельной работе. 2) проще и дешевле лить контекст и таргетинг в социальных сетях
3) никто из сеошников не дает никаких гарантий по объему трафика, скидывают ответственность на алгоритмы поисковиков
4) ссылки сейчас проще не покупать, а получать за счет крауд-маркетинга — а это уже комплексный интернет-маркетинг
Теперь по поводу универсальных интернет-маркетологов. Они есть, их мало и им готовы платить. Идея о том, что таргетингом, контекстом, email’ом должен заниматься «поставщик» — сомнительна и крайне несостоятельна. В таком случае происходит расфокусировка ответственности и у каждого «поставщика» возникает искаженное чувство понимания задачи. В итоге разный рекламный тон и смещенный акцент в рекламной кампании. Я думаю что это плохо.
Очень редко. Но скорее всего, бывает, что интернет-маркетолог хорошо разбирается в нескольких вещах, если он разбирается во многих вещах сразу и достаточно глубоко — такой специалист вызывает сомнения, а потом, чаще всего, сомнения подтверждаются.
Спасибо за то, что поделились своим мнением, в блоге я выражаю свое мнение и не являюсь истиной последней инстанции.
По поводу того, что SEO умерло. В некоторых тематиках действительно лучше им не заниматься, другие каналы дадут эффект быстрее и дешевле. Но в то же время есть проекты, где SEO — один из основных источников трафика и самый выгодный источник.
К примеру, недавно выкладывал кейс — https://kistankin.ru/kejsy-po-seo/kejs-pereezd-sajta-na-novyj-domen/:
— посещаемость с поисковиков порядка 150 тысяч посетителей в месяц
— у владельца ни один сайт и у всех основной источник SEO и идет работа над еще одним новым интернет-магазином
— можно ли тут сказать, что SEO умерло?
Да и вообще все проекты и компании очень разные, вот два примера:
— бизнес по продаже одежды – основные продажи через инсту* (сотни тысяч подписчиков) и соц. сети, есть интернет-магазин, но он настолько сырой, а с SEO практически нет трафика, только по названию бренда
— второй пример – интернет-магазин автотоваров – 71% -SEO, очень хороший трафик, одни из лидеров в своей нише в поисковиках, но соц. сети слабо развиты
И первый случай и второй – достаточно успешны, но продвигались и продвигаются совершенно по-разному. Нужно ли им становится универсальными, а не давить на свои сильные стороны? Наверное, нет. А стоит ли пробовать активно, развивать другие каналы продвижения? Наверное, да, что для этого надо – брать людей в штат или работать с подрядчиками с хорошими компетенциями в своем деле.
Есть примеры где по многим каналам продвижения у компании впечатляющие результаты? Конечно, есть. Может ли это обеспечить один универсальный человек – не встречал. А может ли такое быть, наверное, может.
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.
Иван, я не говорил, что SEO умер, я говорил, что умер коммерческий интерес к SEO со стороны бизнеса. Кто успел оседлать волну и сидит в трастах, тот конечно и сидит в выдаче. Я имел в виду, что бизнес, который выходит с новым проектом в 2020 не ставит на SEO и это чаще всего правильно.
SEO сводится к оптимизации title, description и og:image для соцсетей.
А лучше вложиться в таргет, контекст – получить целевой трафик – разработать программу клиентской лояльности. Чтобы получить ТОП достаточно развивать социальный трафик: скидку за отзыв или шеринг в соцсетях. Таким образом идет сарафан и реферальный трафик.
Поэтому вкладываться в SEO в 2020 как минимум странно. Как дополнительный канал может быть, но как основной не стоит.
Интересно получилось, название статьи «Почему у многих компаний все плохо с SEO?» и комментарий «SEO сводится к оптимизации title, description и og:image для соцсетей».
А как же, например:
— работа с семантикой и составление структуры, которая бы максимально охватывала поисковый спрос (над структурой, мне кажется нужно работать и это важно, тем более если крупный сайт или сервис, будет ли это делать seo-специалист или другой специалист, это другой вопрос, но для seo, это в любом случае важно)
— важны и красивые сниппеты, сервис яндекс справочник и аналогичный сервис гугла, настройки в вебмастере
— тайтл, дискришн на страницах сайта, да конечно важны
— закрытие «мусорных страниц» от индексации, и настройка важных файлов для быстрой и правильной индексации
— правильная структура url, хлебные крошки, правильные ответы сервера для страниц сайта и для ошибок 404 и еще куча нюансов
— работа с контентом, тоже большой пласт
Это же все надо делать, для продвижения в поисковиках. И это не все, а например, отслеживать эффективность, загонять ключевые фразы в проект в топвизоре или аналогичный сервис. А далее смотреть, что в топ заходит, а что можно подтягивать, там свою нюансы возникают.
Но это, конечно, не всем нужно, это точно, для примера:
1. Сайт фотографа — где буквально 5-6 страниц
2. Сайт интернет-магазина, несколько регионов, десятки тысяч товаров, сотни категорий.
В 1 случае — что выше, скорее всего и не нужно. А рекламу нужно запускать.
А во 2 случае — это и в 2020 актуально, и будет актуально, пока поисковые системы есть. И таких сайтов не так уж и мало, появляются новые.
То есть под сайты типа 2, запросов гораздо больше, нежели чем под 1, и не собирать бесплатный трафик из поиска, как минимум странно.
По вашему комменту, я так понял, Вы больше говорите про 1 вариант, или для 2 варианта SEO тоже не имеет смысла?
По поводу того, что SEO — не основной канал трафика. Да может быть конечно, но например, такая вполне реальная картина — около 40% реклама (контекст и др.), SEO — около 25-30%. Здесь нельзя сказать, что сео основной, но один из.
Уточнение: говоря про SEO, я автоматически говорю про большие сайты. Если говорить про сайты, где несколько страниц услуг, или десяток товаров — много трафика с SEO не получить, наверное есть смысл какую-то базовую оптимизацию сделать, чтобы не было самых грубых ошибок, а дальше вложиться в рекламу, с SEO не заморачиваться.
А где мой коммент?
Ваш коммент выше, на блоге премодерация, они появляются не сразу.